Kae Lani Kennedy er en Philadelphia-baseret forfatter og fotograf med en passion for rejser. Om dagen er hun Social Media Manager for Matador Network, hvor hun fortæller historier gennem rejse. Hun finder hendes arbejde tilfredsstillende, da det er hendes måde at inspirere folk til at træde uden for deres komfortzone og opleve noget nyt. Hun er en pro til at lave historier, uanset om det er gennem ord eller billeder, der udvider en persons perspektiv på verden. Derved opfylder hun hendes formål.
I det følgende interview afklarer Kennedy verdenen af sociale medier, forklarer hvorfor det er vigtigt i rejsen og det sociale fotograferingsrum, og kaster lys over, hvad rejsen betyder for hende og hvordan hun oversætter det gennem hendes arbejde.
Hvad har inspireret dig til at komme ind i verden af sociale medier?
Jeg vil hjælpe med at bringe meningsfulde historier til større målgrupper. Gennem digitale forlag og sociale medier netværk, kan jeg forbinde med mennesker over hele verden, der resonerer med rejsekultur.
Hvad indebærer din rolle som Social Media Manager på Matador Network?
Min rolle er at fremme rejsehistorier til et publikum, der finder dem meningsfuldt. Det gør jeg ved at dele øjeblikke. Sociale medier er bare en newsfeed af øjeblikke, og når disse øjeblikke er spændt sammen, gør det en stor historie. Så mit job er at tage disse større historier og bryde dem ned i øjeblikke for at dele på tværs af forskellige platforme. Deling af et billede og en billedtekst giver folk en smag af historien - og så giver et link giver læseren en chance for at finde ud af mere.
Hvad er den daglige forpligtelse til din stilling?
Min dag til dag er at finde kreative måder at bringe seje historier til læsere. Så jeg bruger det meste af min dag til at tage alle historier på Matador Network og dele dem gennem sociale. Vi har en tilstedeværelse på alle de store sociale medier, og jeg sørger for, at de opdateres hver dag med nye historier, der fortælles i vores varemærkes stemme. Fordi digital udgivelse vokser og ændrer sig så hurtigt, er jeg nødt til at holde øje med ændringer til platforme samt nye netværk, der dukker op. Det er hurtigt og spændende!
Overvåger du alle Matadors sociale medier?
Ja. Men jeg har også specialister på nogle platforme, der hjælper mig med at håndtere de daglige finesser.
Hvad gør din arbejdsstil forskellig fra noget andet?
Jeg har arbejdet i mange markedsområder, og hvad jeg elsker om sociale medier er, at det fortæller de menneskelige historier om et brand. I traditionel markedsføring er det meste af tiden forretning til forbruger, hvor samtalen drives af erhvervslivet og skaber værdi for forbrugeren. Men på sociale medier er det mere en øjeblikkelig samtale, der er mere menneskelig til menneskelig markedsføring.
Med hensyn til udgivelse har socialmedierne sikkert spyttet op samtalen. Nu lever historier kun i omkring 24 timer, mens de i print holder lidt længere.
Hvad hader du mest om din arbejdsstil?
Man kan ikke gøre en historie gå viral. Sociale medier er socialt drevne. Hvis historien falder fladt på et publikum, så var det en historie, der ikke resonerede med dem. Og ingen penge bliver kastet på det vil ændre det. Det er derfor jeg kan lide Matador Networks samfund. Vi kender vores publikum godt og ved at være autentiske i fortælle fortællinger, ved vi, hvordan vi skal tale med dem. Denne formel for økologisk samfundsbygning er steget. Hvor viral en historie vil være, er en vanskelig ting at forudsige, men gennem denne formel for økologisk samfundsbygning har vi øget vores sandsynlighed for at gå viral.
Hvad elsker du mest om din arbejdsstil?
Jeg elsker, at jeg får en hånd på erfaring med et af de vigtigste værktøjer i medierne. Jeg føler mig som en pioner i denne sociale medierrevolution!
Hvorfor er socialt vigtigt for dig?
Social handler om at tage livserfaringer og bruge dem til at dele, forbinde og forholde sig til andre mennesker. Jeg er en naturlig født kommunikator. Det er vigtigt for mig at udtrykke mig og forbinde med mennesker, og sociale medier er en god platform til at gøre det.
Hvordan blander du sociale medier og rejser?
Sociale medier og rejser går sammen mere naturligt end folk tror. Faktisk er rejse den mest almindelige delte oplevelse på Facebook. 45% af brugerne bruger Facebook til at planlægge en tur, og 84% bruger det til at finde inspiration. Sociale medier er blevet en væsentlig del af rejseplanlægningsprocessen.
I dag lider sociale medier i retning af at dele levende oplevelser. Så det er nødvendigt at fortælle historiefortællingen raske rejsetider, mens det sker. Både fortælleren og reporteren får opleve noget sammen, og energien i det øjeblik går ikke tabt ved at blive filtreret gennem den redaktionelle proces af traditionelle medier.
Hvad er dit nummer - et råd til nogen, der ønsker at arbejde i sociale medier i en digital publikation?
Sociale medier er ikke til at sælge direkte til dit publikum. Det er bedst at være lige så autentisk som muligt. Det handler mere om at forbinde folk i stedet for at hylde en masse tilhængere.
Hvad er din foretrukne sociale medieplatform?
Facebook er min favorit. Ikke bare fordi det er den største, men der er mange måder at fortælle historier gennem det. Der er video, fotos, begivenheder, live og flere måder at kombinere disse til endnu flere udtryksformer. Også under rejsen hjælper det med at udforske virksomheder samt forbinde med lokalbefolkningen.
Hvordan spiller rejse i dit arbejde og liv?
Rejse er en væsentlig del af min rolle. Ja, jeg deltager og taler på konferencer, men jeg arbejder i rejsebranchen, og jeg synes, at det er et krav at have førstehånds erfaring med, hvordan rejsende bruger sociale medier.
Hvordan har sociale medier ændret dig eller dit perspektiv af verden?
Jeg plejede at være lidt imod sociale medier. Det syntes så invasivt, og indholdet der blev vedvarende var en flok historier vandet ned i suppes, clickbait og listikler. Men over tid begyndte jeg at se folk bruge de ting, jeg troede var dumme på kloge måder.
Sociale medier udvikler sig også. Den formes af, hvad folk nyder og hvad folk er inspireret af. Og de samtaler, der opstår fra disse trendhistorier, er imponerende. Det er samtaler, der skaber social forandring, der spredes historierne om dem, der ikke kan høres, og det skaber en mere empatisk og forståelsesgeneration.
Historier er også blevet dynamiske. Og brugere af sociale medier kan se en historie fra mange forskellige perspektiver og opleve det på forskellige måder med video, billeder, en skriftlig historie, 360 oplevelser og interaktion med kommentatorer.
Hvordan mener du, at sociale medier påvirker verdens opfattelse af et sted?
Steder ændres med tiden. Men jeg tror alt for ofte folk holder fast i de gamle historier, de har hørt om et sted. For eksempel bor jeg i Philadelphia, en by, der engang var kendt for at være vred og køre af kriminalitet. Nogle mennesker tror stadig Philadelphia er byen det var i 80'erne, men siden fremkomsten af sociale medier kan lokalbefolkningen fra Philadelphia dele hvad hverdagen ser ud i deres by; Således bruger sociale medier til at debunk rygterne om, at Philadelphia er en farlig by.
Har du nogensinde svært ved at afbryde på grund af din rolle?
Det er en ægte kamp. Jeg er på platformene hele dagen, hverdagen (selv weekender), og jeg er nødt til at gøre en bevidst indsats for at gå til side og tage en digital detox.
Enhver favorit destinationer i verden?
Jeg får stillet dette spørgsmål meget, og jeg bruger altid dette svar: Mine rejseoplevelser er som mine børn. Jeg elsker dem alle lige for de unikke personer, de er.
Men jeg må sige, at jeg for nylig har været fascineret af Latinamerika. Vibes, maden, folkene - de er så indbydende, og selvom jeg ikke taler spansk, føler jeg, at kærlighed ikke har sprogbarrierer.
Hvad er dine hobbyer uden for arbejde?
Til fitness kan jeg lide at spinde, løfte og yoga. Jeg er også en fotograf, og jeg nyder flyvende droner.
Hvad inspirerede dig til at starte disse?
Jeg begyndte at lave yoga, da jeg var 10. Ikke for interesse, men fordi jeg har skoliose, og det var min foretrukne behandlingsmetode. Men en utilsigtet glæde, jeg har fået fra yoga, er meditationen. At reflektere indad hjælper mig med at se verden omkring mig på forskellige måder, som kun har beriget mine rejseoplevelser.
Hvor kommer du til næste?
Jeg er på vej til Costa Rica! Jeg er klar til mere kaffe, solskin og nyt perspektiv.
